广告营销服务-用户案例
“坎公骑冠剑”游戏效果营销
背景&目标
《坎公骑冠剑》是一款像素风欢脱毛线RPG手游，海外版本被2020Google Play评为“最受欢迎游戏”和“最具创新力游戏”，国内版本于4月27日正式登陆。由于市场大盘竞争激烈，客户侧调整策略多，没有明确的后端考核标准（无回传付费金额），运营侧需根据前端数据（激活成本、注册成本、首次付费成本以及转化成本（计费时间）等）结合客户反馈的有限信息来做出针对性判断并优化。
推广策略：
筛选精准付费人群，通过DMP包和后台付费转化人群画像以及通过Saas产品MarketingDesk扩大精准目标人群。筛选账户，缩窄范围，优化效果，减少投放计划，减少不必要的预算分配，迭代优质素材方向。
收获效果：
借助XQ、XS流量，精准营销投放。借力首发大退期间，‘霸屏’腾讯社交广告平台各版位广告位。单媒体合作代理商排名TOP1，助力‘史上名字最长游戏产品’在App Store荣登畅销榜榜首。
淘宝产品高精准营销方案
背景&目标
项目前期，针对淘宝高度精准要求，通过MarketingDesk的营销洞察、创意洞察、营销指数等功能，分析行业竞品、创意素材、不同媒体平台投放数据，为其制定了互联网精准营销的方案与策略。
核心亮点：
主要在字节跳动、腾讯和快手等头部媒体平台上，利用兴趣卷标和意向卷标向匹配客户产品特性的目标消费者群体投放图文或短视频的原生信息流广告，视频素材前5秒通过情侣矛盾作为吸引点，通过解决矛盾体现客户产品实惠，引导用户下载，提升整体转化率，迅速提高公司阿里的产品和服务在网上的曝光率。
投放执行：
开启投放之后，优化师会保持7*24小时观测后台数据，并每数小时进行一次数据归因分析，加强对表现优异的广告计划的资源投放，对表现欠佳的部分及时调整投放策略。在后续观测和调整的过程中，内容制作团队也会应优化师的需求不断制作和更新广告创意，以满足不断调整的广告需求。
